本文摘要：作者：杨冰，上海娱华文化传媒有限公司 总司理2020年，中央推动媒体融合已进入第7个年头。对比新型主流媒体的生长目的，多数传统媒体另有较大差距。 从媒体融合生长历程来看，传统媒体结构新型媒体并不晚，甚至领先于互联网媒体。1997年1月1日，《人民日报》网络版（的前身）开始上线，当年全国开通电子版的报纸就达60家，而１９９８年１２月新浪网才正式上线。2000年4月份，新浪在美国纳斯达克上市，并生长成为中国第一新闻门户网站，但直至现在多数报纸的网站仍停留在报纸的“电子版”阶段。

作者：杨冰，上海娱华文化传媒有限公司 总司理2020年，中央推动媒体融合已进入第7个年头。对比新型主流媒体的生长目的，多数传统媒体另有较大差距。

从媒体融合生长历程来看，传统媒体结构新型媒体并不晚，甚至领先于互联网媒体。1997年1月1日，《人民日报》网络版（的前身）开始上线，当年全国开通电子版的报纸就达60家，而１９９８年１２月新浪网才正式上线。2000年4月份，新浪在美国纳斯达克上市，并生长成为中国第一新闻门户网站，但直至现在多数报纸的网站仍停留在报纸的“电子版”阶段。

1996年12月，央视建设门户网站并试运行，随后其他广电媒体也纷纷开始触网，而“乐视网”2004年才建立，优酷土豆2006年才“发芽”。2009年，总局开始发表网络电视台牌照，但直至现在多数广电媒体仍将网络广播电视台看成“官网”在运作。在生长新型媒体方面，传统媒体可谓“起个大早，赶个晚集”。

分析原因，除了治理体制和媒体基因外，很重要是传统媒体缺乏对媒体融合生长偏向和路径的清晰认识。从广电行业来看，多数台在推动媒体融适时“进退维谷”：明知要加速融合，但不知从何入手？新媒体做了多年，新老媒体仍是各走各路？新媒体投入不菲，却很难实现创收。“不融合，等死；融合，找死”，已成为不少台在推进媒体融适时的“心魔”。1、媒体融合生长路在何方？媒体是人类社会和技术生长的产物。

人类社会从生产力的角度,可以划分为农业时代、工业时代、信息时代、智能时代四个生长阶段。与之对应，媒体演化也将履历前公共媒体（口语、文字）、公共媒体（报纸/广播/电视）、互联网媒体和智能化媒体四种媒体形态。

2008年开始，随着智能手机在我国迅速普及，互联网媒体加速生长成为主流媒体形态。近年来，推荐算法、写稿机械人、AI主播等人工智能技术在媒体推广应用，智能化媒体正逐步成为下一步的主流媒体形态。现在，媒体行业正处在互联网媒体末期和智能化媒体初期的过渡阶段。

2019年1月，首次提出了“四全媒体”（全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体）。“四全媒体”是智能化媒体的典型特征，代表了媒体融合生长的未来偏向。

从媒体形态来看，广电媒体融合的首要任务就是加速实现“数据化”和“智能化”，从广播和电视为代表的传统媒体形态，生长成为互联网媒体和智能化媒体为代表的新型媒体形态。图1：社会生长与媒体演化从媒体模式来看，广电媒体融合的首要任务就是加速实现“渠道-链接”、“内容-服务”、“受众-用户”的生长转型，从“渠道、内容、受众”为焦点的传统媒体模式，转型成为“毗连、服务、用户”为焦点的新型媒体模式。图2：媒体生长模式比力2、离新型主流媒体有多远？2014年，媒体融合上升为国家战略，广电加速媒体融合生长程序，以中央厨房（全媒采编平台）和新闻客户端为代表的媒体融合事情取得希望，以“两微一端一网”为代表的新媒体结构加速推进。

现在，多数台虽已形成“两微一端一网”为标配的新媒体结构，但在内容生产、媒体流传以及人才设置等方面仍以广播电视传统媒体为主，新媒体仍然处于粉饰和附属角色。随着互联网媒体形态的快速演化，“两微一端一网”已不能代表新型媒体主流形式。

对许多台来说，“一网”（网络广播电视台）成为了一个“部署”，流传功效和谋划功效基本丧失；“一端”（新闻客户端）处于半死不活状态，用户少活跃低流传难；“两微”更多作为动态公布和内容转发的媒体平台，流传和谋划能力较弱，随着微信微博用户停止增长，“两微”影响力也在逐渐消退。在互联网媒体放缓的大配景下，短视频行业异军突起。

从2017年到2019年，中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时增长到了6亿小时，其中抖音、快手、悦目视频，占据短视频前三，引领用户数量和时长增长。短视频是新型媒体的未来主要形态，2020年海内短视频平台日活总用户数将到达10亿，以抖音、快手、悦目视频等短视频平台将取代“两微”成为新型媒体主流平台。在广电行业，对“抖、快、好”为代表的短视频平台结构缓慢。

对多数台来说，“抖、快、好”还没成为标配，纵然已经开通“抖、快、好”的部门台，对新型主流平台仍然重视不够，其影响力很弱。从省级卫视来看，停止2020年7月，多数卫视已开通“抖、快、好”，但粉丝数和影响力都显着不足。

以抖音为例，只有东方卫视和浙江卫视两家粉丝凌驾1500万；湖南卫视和江苏卫视两家粉丝凌驾500万不到1000万，湖北卫视、河北卫视、山西卫视三家粉丝凌驾200万不到500万，安徽卫视、河南卫视、北京卫视、四川卫视、陕西卫视五家粉丝凌驾100万但不到200万，其他卫视粉丝不到100万。图3：部门省级卫视短视频平台结构情况如果对比2019年抖音粉丝排行榜，省级卫视粉丝数最多东方卫视和浙江卫视排在30名之外；湖南卫视和江苏卫视只能排在100名之外；多数卫视粉丝数低于200万，或许相当于一个腰部抖音网红的粉丝数。从都会台来看，停止2020年7月，部门台已开通“抖、快、好”，但另有许多都会台尚未开通“抖、快、好”。从抖音账号来看，都会台粉丝数凌驾100万的寥若晨星，多数台粉丝数不到20万，另有不少都会台基本属于僵尸账号。

从快手和洽看视频账号来看，多数都会台尚未开通账号。图4：部门都会台短视频平台结构情况如果对比2019年抖音粉丝排行榜，粉丝数凌驾100万的都会台，相当于一个腰部抖音网红的影响力；粉丝数凌驾在20-100万的都会台，相当于一个当地抖音网红的影响力；多数都会台粉丝数低于10万，相当于一个当地业余抖音玩家的影响力。如果认可短视频是新型媒体的未来主要形态，结构短视频业务的全面落伍，广电离新型主流媒体的距离不是越来越近，而是越来越远了。现在，不少广电人仍认为“抖、快、好”比力low，既上不了台面，也代表不了新型主流媒体平台。

但当央视都已全面结构“抖、快、好”，地方政府纷纷携手抖音、快手举行战略互助，广电对短视频平台的轻视或忽视，既有惰性，更有狂妄。原长江商学院教授，京东首席战略官廖建文在谈到企业创新时曾一针见血地指出：比“慢”更恐怖的是“狂妄”。对广电来说，媒体融合的首要任务就是，在做好“两微一端一网”基础上，加速在“抖、快、好”等新型主流平台的业务结构。没有全媒结构，广电永远翻不外传统媒体这座山！3、如何翻过传统媒体这座山？结构新型媒体，广电行业一直有两种声音在交锋。

一种声音认为广电必须建设自主可控的新媒体平台，掌握数据和资源，制止在“台网互动”时给互联网平台“做嫁衣”。另一种声音认为广电没能力也没须要打造自主可控的新媒体平台，“借船出海”是正确的选择。从实践来看，在PC互联网时代，所有省市台都开办了网络广播电视台，但全军淹没没有乐成的案例；在移动互联时代，多数省市台都结构了移动客户端（APP），除了芒果TV和接入政务服务或都会服务的客户端外，绝大多数客户端都难以制止成为“僵尸APP”的运气。凭据行业履历，上海娱华建议在推进全媒结构时，广电既要自建平台，更要善用平台。

图5：广电结构全媒体示意图1、自建平台方。遵循“淘汰、精办、政务”原则，把新闻客户端作为建设新型主流媒体舆论阵地的“基本盘”。省级台除了新闻客户端，可思量凭据自身资源自建服务类客户端。从定位角度，新闻客户端除了新闻宣传，必须整合政务服务和都会服务等功效，才气成为一款有生长潜力的APP；从运营角度，新闻客户端必须从纵向买通省、市、区县等宣传资源，从横向买通媒体、政务服务、都会服务等服务资源，才气成为一款有谋划价值的APP；从治理角度，新闻客户端必须搜集全台人才队伍、内容资源和其他资源，集中资源才可能击穿“阈值”，才气成为一款连续生长的APP。

无数实践证明，由新媒体部门单独治理客户端基本上没有乐成时机。都会台和县级融媒体中心，除了新闻客户端，应慎重思量或战略放弃服务客户端。从实际事情中，新闻客户端要打造成为整合新闻宣传、政务服务和都会服务等当地综合信息服务平台，打破各部门各自为战的自留地，集中全台资源打造新闻客户端，并作为全台结构全媒体的“基本盘”。

无数实践也证明，都会台和县级融媒体中心打造多个客户端，既无可能也无须要，除非有社会媒体不行替代的奇特资源。2、善用平台。

遵循“全网、细分、服务”原则，紧跟互联网媒体和智能化媒体生长程序，努力结构全媒体，加速占领互联网。随着移动互联网的迅速普及，新型媒体生长可谓一日千里，从长视频（爱、优、腾）、社交媒体（两微）到短视频（抖、快、好），每一种新型媒体形态背后都是庞大资金投入和残酷市场竞争。

不幸的是，这对广电来说是一场到场不了的“军备竞赛”（芒果TV和央媒等自建新型媒体平台履历，对多数广电没有任何参考意义）；幸运的是，每一个新型媒体主流平台的崛起都需要海量优质内容，这对广电来说提供了更多的新型媒体主流平台。随着用户和流量从传统媒体向新型媒体的迁移，广电人亟需跳出“广电自留地”思维，建设“全媒结构”思维。现在，广电主业不再是做好广电媒体，而是要加速“全媒结构”，建设新型主流媒体，更好地“引导群众、服务群众”。

在实施“全媒结构”时，要加速占领新型媒体所有主流平台，做到结构“全网”，从原有“两微一端一网”尽快结构“抖、快、好”等短视频平台；在计划媒体矩阵时，要聚焦广电有资源优势的垂直领域，做到定位“细分”，制止用传统广播电视或公共媒体思路来做新型媒体运营；在运营媒体账号时，要强化用户思维和服务功效，做到强化“服务”，要善用媒体资源与优势来服务群众，制止用宣传思维来“教育”群众。END接待留言与互动！如文章对您有资助，请转发朋侪圈和事情群！VX民众号： 传媒革新关注我们，带你深入相识更多广电动向！。

本文关键词：媒体,融合,之路,五,没有,全媒,结构,广电,翻,qy千亿体育登录平台

本文来源：qy千亿体育登录-www.jdzjbl.com